第7章 现代启示录（1/2）

17层汇报中心的投影仪，呈现出了韩旭最新修改过后的文案。

而随着他鼠标的渐渐滑动，在场所有人从一开始的满怀期待，逐步切换到了一脸不知所措甚至略微有些嘲讽的表情。

不知所措的是kre的其他实习生，他们实在想不到韩旭怎么会写出这样一组海报文案，这不仅完全背离了品牌市场部一贯的营销逻辑，也完全无法跟韩旭过往所创造出的任何一项文案作品相比。

用高情商的话来说，它呈现出了满满的人间烟火气，但用低情商的话来说，它真的一点也不“高级”。

“韩旭，你到底是在这里发什么神经？”

小哥姐原本是想出言嘲讽，但越往后看他就越觉得不对劲，所以到最后他都不知道该如何攻击韩旭，因为他从来没见过任何一个kre的文案能把海报写得如此低级。

低级到什么程度？那就是像他这样的人会本能性地觉得非常的土，这完全不符合kre的品牌调性，更不应该呈现给像他这样的社会精英！

“你知不知道自己在写些什么东西？韩旭？”

或许是觉得太过炸裂，小哥姐直接被韩旭气到从椅子上站了起来：

“「我不是一个没有感情的杀手」？你是不是疯了才会写出这么low的广告语？你还打算用它来当我们这次出街海报的宣传主题？”

在韩旭ppt的第一页，放的是他为这次出街海报定的slogan。

「我不是一个没有感情的杀手」这几个大字，一开始所有人都以为他是在开玩笑，但后续的宣传海报当中他竟然从始至终做到了贯穿。

除此之外，海报的主副标他也写得让人非常不知所措，因为这绝对不是在kre的产品系应该出现的文字风格。

别说是kre了，就连在场的实习生也大多没有见过，他们本能地追求精致和华丽，根本不屑于去学习和写作这种类型的广告语。

「周旋于伪装也可能被戏弄，简简单单地过才叫做生活。」

「耽误你的不是运气和时机，而是你数不清的迟疑和犹豫。」

「最好的默契是，懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。」

「最真心的话不在嘴边，在想你想了一百遍却还是松开的那个按键。」

「……」

时间早已过去了十多年，韩旭不可能记住姜小白确切的广告语。

不过一句广告语之所以能够在时间的长河中留下痕迹，并不在于它具体的遣词造句，而是在于它曾经有某一刻在人们的内心里激起过阵阵涟漪。

姜小白就是这样一个品牌，当初它就是靠着走心文案出圈，在kre这类实力雄厚上市公司的围剿之下实现了悄无声息的爆火。

虽然在十年之后同类型的文案越来越多，而因为看了太多的相似作品，消费者的阈值越来越高，也很难再为这种创意买账。

但不可否认的是，在2013年的时代背景之下，这绝对是让品牌实现传播破圈的最好方法。